结婚产业的幸福链条

　　文章出处：  时尚生活周刊b1版  作者： 扈明　杨帆/文 暴帆/摄 田艺/图

　　3月2日，2007中国国际婚博会华丽登场。短短两年，它已发展成为全球规模最大的结婚时尚盛会。在经历了2006结婚高峰年的洗礼后，我国以婚礼服务为龙头的结婚产业链也已初步形成。“一年之计在于春”，2007年的春天，中国的婚庆人齐聚北京，思考如何应对即将到来的市场变幻、规范管理与行业洗牌。

　　产业调查

　　链条成形 洗牌在即

　　婚庆经济已经成为中国经济中引人注目的增长点，在加强行业规范呼声渐高的2007年，整个产业很可能面临更深入的整合。

　　中国国际婚博会全国结婚产业调查统计中心在本次婚博会上发布了《中国结婚产业发展调查状况2006-2007》的报告。调查根据来自全国近6万份有效问卷的统计结果分析，我国以婚礼服务为龙头的结婚产业链已经初步形成，结婚服务企业迅速增加，供给总量逐步扩大，虽然企业规模较小，但发展空间广阔。我国的结婚产业作为一个朝阳产业，将迎来一个前所未有的市场高峰期；婚庆经济，也将成为中国经济中引人注目的增长点。但同时，诚信危机、行业规范薄弱、同质化以及不正当竞争等若干问题也成为整个产业发展的巨大障碍。

　　调研结果显示,我国结婚产业2006年延续了2005年的高景气度，在增速稳步提高的上升通道中运行。全国当年登记结婚人数较前年大幅度提升。仅北京市就有17万余对新人登记结婚，较2005年同比增加77%，创25年来当年登记结婚人数的最高记录。

　　目前，我国结婚产业涉及76个关联行业的发展，这些行业相互连接，逐步形成了以供应结婚产品和服务为核心的行业集群，结婚产业链形成，具备了一定的结婚消费市场供应能力。 全国婚庆服务企业、婚纱摄影企业每年以10%-20%的速度增长。发达地区增长更快。如北京市的婚庆服务企业，2006年比2005年几乎增长1倍。各地出现一批在当地市场份额大、具有竞争优势的婚庆服务企业，优势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。

　　总体上看，中国结婚产业的主要行业企业的规模较小，全国各城市婚礼策划企业平均每家从业人员10人左右，婚纱摄影企业平均每家40-60人。尽管婚纱礼服生产企业具有大中型企业，但除中国潮州、厦门等大型生产基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。大多数企业营业收入在100万元及以下，各大城市中营业收入超过2000万元的企业还不多。此外，结婚产业各行业的企业产品销售和服务区域性很强，很少出现跨地区经营的大型连锁企业。真正全国性的结婚产业品牌尚未形成，但一批在当地市场份额大、具有竞争优势的行业领先企业，正在逐渐形成行业品牌，在新一轮洗牌中，优势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。

　　报告分析指出，目前结婚产业行业进出门槛低，企业消长迅速；企业数量多、规模小、区域性强，缺少知名品牌；企业提供的产品与服务同质化，差异程度低；以价格竞争为主，不正当价格行为普遍存在；同时，整个市场还面临着成熟经营的外资婚庆服务机构竞争性进入的威胁。诚信缺失动摇产业根基、行业服务标准空白、管理缺位、产品和服务供需脱节等深层次矛盾已经对整个产业的发展构成很大威胁。必须尽快完善行业规范，创造公平、有序的市场环境。加快行业纵向一体化步伐，提高中国结婚产业的核心竞争力。

　　报告预测，2007年的市场态势将比2006年的低些，2008年将迎来新高峰，整个产业各行业分工将进一步细化，更注重服务档次和内容。

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