“中国制造”动漫遭遇市场考验

　　2006年年底,纪念国产动漫八十周年的活动此起彼伏:北京电影学院动画学院“第六届学院奖”各大奖项尘埃落定,来自世界各地动画专家组成的高峰论坛让人们对国产动漫的发展、走向更加关注……

　　民族题材并不等于民族化

　　火爆美国欧洲等地的《花木兰》在美国取得了1.2亿元票房的好成绩,在国内却遭遇惨淡票房,只有区区1000万元。为什么美国人比我们更喜爱这个“花木兰”?不难发现,迪斯尼制造的《花木兰》虽然故事梗概和形象来源于中国古代经典故事,但是其文化本质已经脱离了中国传统文化中所宣传的孝道,而使得这个“花木兰”彻底成为了具有美国英雄主义的巾帼英雄。

　　而挂着“中国首部原创三维动画电影”的头衔,号称国际化,制作费高达1.3亿元的史诗动漫巨篇《魔比斯环》,国内首周票房只有200万元。这部动画片从故事情节到整体风格无一不是好莱坞模式。一些网友观看过后,认为这个动画大片太“崇洋”。北京电影学院教授郑洞天直言不讳:“追车场面像《星球大战》,城市构造像《第五元素》,战争场面像《指环王》。故事是从国外学来的,整部影片没有传达中国文化,除了投资方是中国人以外,几乎看不出是中国制造。”

　　专家们分析说:很多人通常把“中国题材”等同于“民族化”,其实不然,只有中国符号而无中国特色的当然谈不上“民族化”。中影动画产业有限公司总经理黄军在谈到这一现象时称,中国有着丰厚的动漫资源,但我们自己并没有充分利用好,中国题材资源被移植到海外,变成了符合别人口味的形象,实在可惜。值得关注的是过度包装的动漫作品往往忽视了精神内涵。

　　动漫作品不等于儿童作品

　　在许多动漫产业发达的国家和地区,成人动漫占有很大比例,甚至占据着动漫市场的绝大部分。如今,生活节奏加快,人们追求更为轻松的阅读和观赏方式,夸张可爱的动漫形象自然成为首选。

　　近几年国内主流媒体播出的动画片诸如《大头儿子和小头爸爸》、《开心街》、《小糊涂神》等等,大都是为小学生甚至年龄更小的儿童制作的动画片。实际上,初中以上的青少年甚至成人很难观看到符合他们年龄层次的国产动画。就这个现象,北京电影学院动画学院院长孙立军认为:动漫作品不应该等同于儿童作品。目前我们对动漫作品定义的概念太狭窄了。过于低龄化将会失去很大一部分观众。当然,我们的动画人已经开始在这方面进行探索。比如对朱德庸的漫画《涩女郎》、《醋溜族》的成功演绎就让成人动画有了新的市场。孙立军说,在这一点上,日本动漫的成功发展可以借鉴。日本动漫种类繁多,制作者根据观者需要,划分出各种层次。针对不同的需要制作动漫,因而能够获得各年龄层人群的喜爱。同时,有着不同年龄层定位的动漫杂志的发行,也培育了动漫市场。

　　进入市场才能进入良性循环

　　中国是全球最大的动漫产品消费市场。目前,中国动漫衍生品的需求达到2000亿元,并且正以每年40%的速度递增。然而有一项不乐观的调查显示:在青少年喜爱的动漫作品中,日韩动漫占60%、欧美动漫占20%，中国内地和港台原创动漫仅占11%,明显少于国外动漫。

　　为了推动中国动漫产业的发展,自1996年起国家出台了相应政策,国家十部委共同制定并发布了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,全国掀起了动漫创业产业的高潮。在文化部的规划下,我国首个国家动漫游戏产业振兴基地在上海成立，国家广电总局还专门下达了对电视台播出外国动漫的限制,规定每个电视台每天必须播出10分钟以上的国产动画片,以保护国产动漫的发展。

　　自由职业动画家王志刚分析说:中国动漫要发展,起步时政府扶持是必需的,但是靠自身运作进入市场良性循环才是最终的道路。国产动漫现在还是政府摇篮中的孩子,然而,要走向世界,一定要先学会自己生存,才能自我发展。据《光明日报》

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