文具利润薄变身高档玩具

　　文具利润太薄 变身“高档玩具”受宠
 
　　又值开学季节，各类文具、玩具纷纷成为商家促销的主力军。《每日经济新闻》昨日在市场上看到，普通文具已经被各种玩具化的文具取代，不仅样式复杂，而且价格不菲。这些玩具式文具成为中小学生的最爱。
 
　　记者昨日在一些文具柜台看到，造型新颖、图案花哨的文具成为商家的主导商品，吸引了不少孩子的目光。圆珠笔、橡皮、笔记本，个个披上了米老鼠、史努比、樱桃小丸子等绚丽的外衣，看得人眼花缭乱。
 
　　而这些“玩具化”的文具价格实在不菲，一支普通圆珠笔，加上一个兔子笔帽，售价就达5元，低于5元的圆珠笔难觅踪影；笔记本、水彩笔动辄好几十元；一个小车造型的铁皮文具盒，售价近30元；而一款小火车模样的削笔机，售价达80多元。各种造型的书包更是价格昂贵，最低也要一两百元。而一些家长丝毫不计较价格，只要孩子喜欢，立刻购买。
 
　　上海一大型玩具公司销售总监缪先生告诉记者，目前文具市场格局基本趋于稳定。“在卖场，现在主要都是品牌文具。”他表示，目前文具行业利润非常低，对于文具商来说，依靠有竞争力的价格来吸引消费者的战略已经基本上用不上了，而图案和造型成为重要的竞争力。
 
　　另一玩具商孙先生则表示，由于文具行业竞争激烈，无论生产还是销售，成本都在增加。文具在功能方面已经少有开发空间，只能在外表上吸引学生。而这些外表漂亮的文具不仅受市场欢迎，还能大大提高产品的附加值。
 
　　专家：企业应承担更多责任
 
　　针对当前这种现象，儿童青少年心理咨询专家、上海中易心理健康研究所副所长宋昱恬表示，文具做得精美、造型漂亮一定程度上可以引发孩子的学习兴趣，但是过于花哨、豪华的文具会让孩子学习时分心，分散注意力。高档文具的消费还容易导致孩子之间的攀比心理。
 
　　她提醒，孩子是没有选择的，除了家长把握好度、学校做好良性引导外，还需要社会的引导。
 
　　“高档、玩具化文具泛滥，关键在于，生产厂家为了吸引孩子注意而不断生产此类产品。”
 
　　不少专家呼吁，希望生产厂家和商家不要只为追求利润，在文具外表、装饰上下功夫刺激孩子的购买欲望，在“致癌修改液”、“有毒香味圆珠笔”等频出的儿童文具市场还应更多地关注孩子的健康。同时，有关职能部门也应加强对文具用品市场的监督和管理力度。