百联打造“华联商厦”系

　　上海百联集团将全面启动社区百货改造。包括东方美莎、友谊百货南方店、第一百货松江店在内的十家老牌百货商店，可能会因此统一翻牌为新的“华联商厦”。

　　前日，上海百联集团百货事业部副总经理徐震午向《每日经济新闻》透露，百联集团将以旗下的华联商厦普陀店改造为起点，正式启动社区百货改造计划。具体举措是，统一旗下10家社区百货商号，将其招商采购权统一上收到百联集团百货事业部招商采购中心，“最终与时尚百货板块的百货公司，纳入统一招商采购平台”。目前，作为此次社区百货改造的试点，华联商厦普陀店的转型已经开始。

　　百联集团目前共拥有10家社区型百货，包括东方美莎、第一百货沪西商厦、第一百货松江店、华联商厦中联店、华联商厦普陀店、华联商厦张杨店、友谊百货南方店、友谊百货长宁店、友谊之春和友谊百货成都店。对于这10家百货将统一为何种商号的问题，徐震午称百货事业部已将改革方案递交到集团高层，“还没有最终确定”。但据百联内部知情人士透露，统一命名为“华联商厦”的可能性最大。

　　这其实也是百联对旗下百货改造的第三步。

　　从今年春节开始，百联集团刚刚将一店东楼、新华联商厦、华联杨浦店翻牌为“东方商厦”，与原先位于徐家汇的东方商厦和百联在常州的东方商厦一起，统一组建为以“东方”为商号的本土连锁百货企业，并将原先分布于这些下属门店、甚至各经营楼面的采购权集中起来，成立了统一的招商采购中心。

　　其后，百联又将老字号板块中的南京东路华联商厦，翻牌为“永安百货”。“百联集团对时尚百货和老字号百货的改造都开始了稳步推进，今年的重点，就要对社区百货进行改造”，徐震午表示，百联集团已经对旗下的社区百货，下了准确的定义，就是“位于居民聚居区域，满足居民普通消费需要及日常消费的百货”，在此基础上，百联所有社区百货，都将向中档定位转型，实现连锁化经营。

　　目前，百联下属的百货公司分为三大板块。除社区百货板块外，统一更名后的东方商厦、虹桥友谊、第一八佰伴都属于都市时尚型百货，而市百一店、华联商厦南东店、时装公司、友谊商店、妇女用品商店5家历史名店则构成老字号特色百货板块。

　　与翻牌同时进行的，还有社区百货定位及内部商品结构的调整。

　　日前，百联已经在华联商厦普陀店开始了“试点”。为摆脱受大卖场与市区百货双重挤压的不利局面，华联商厦普陀店对原有品牌的1/3做出调整，以中档定位的时尚品牌服饰、黄金珠宝首饰、世界品牌运动服饰作为主打品类，同时采用购物中心化的经营方向，大幅度增加餐饮、健身、美容等休闲功能。